继褚橙、网易猪之后，名人“代言”农产品似乎就成为了一种风潮。这不，SOHO中国董事长潘石屹公益代言的“潘苹果”就在本周横空出世，潘石屹还爆料称，华远地产董事长任志强将代言阿拉善小米，被网友戏称为“任小米”。 “帮老乡卖苹果都上境外啦！”“给老婆汇报，给苹果代言，不光不赚钱，还贴钱着呢。尽一点力，帮帮村上乡亲们。”潘石屹昨日和妻子张欣在微博上的这段互动，主角就是“潘苹果”。潘石屹近日在微博上推销其冠名的“潘苹果”，成为其家乡甘肃天水市的花牛苹果公益代言人。“潘苹果”也成为继“褚橙柳桃”之后，国内企业家再度涉足农业领域的又一新品牌。 潘石屹及其“最佳损友”任志强本周出席“潘苹果”落地仪式，潘石屹在会场表示，希望凭借自己的力量帮助家乡走出贫困。据了解，本次上市的“潘苹果”售价为88元每箱，每箱重3公斤。相当于29.3元每公斤。目前普通苹果价格普遍在每公斤10元左右。拥有“潘苹果”品牌的花牛苹果每公斤较普通苹果价格高出近20元。 对于此前称任志强潘石屹做公益只出钱不出力的说法，任志强表示，潘石屹“改正错误很快”，此次代言不仅不收一分钱，还出了钱又出了力，是二道贩子赔本赚吆喝。潘石屹则在现场爆料称，“任志强也要开始卖小米了！他卖的是阿拉善的小米。”据了解，任志强即将代言的阿拉善小米并非任志强自己种的，且“任小米”与任的家乡没有任何关系。 广州社科院一位不具名的研究员昨日接受信息时报记者采访时表示，“名人+农产品”的模式大行其道，主要是由于两个原因。一是名人效应背后的励志故事。以褚时健为代表，75岁二次创业，85岁带着褚橙进京，这位中国最具有争议性的财经人物之一的企业家让众多名人敬佩不已。王石曾引用巴顿将军之言表示：“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到谷底后的反弹力。”这条微博被转发了近4000条，评论超过1000条。中南出版传媒集团董事长龚曙光在微博上表示，“一个真的英雄总是在无法想象的困境中、在不可思议的时点上崛起！褚时健因这几个橙子，拉开了与这个时代所有优秀企业家的距离，使自己不仅成为了一个不倒的商业传奇，而且成为了一推背图全集个不朽的励志英雄！” 而“柳桃”，也是柳传志驰骋商海以来第一次以自己的名字冠名产品。柳传志在接受采访时曾表示，“褚时健是让我非常的企业家，柳桃能和褚橙并列，我认为是我的荣幸。” 除了名人效应之外，该研究员认为食品安全也是“褚橙柳桃”等受欢迎的重要原因。联想控股高级副总裁陈绍鹏曾表示，“命名‘柳桃’就要求我们特别认真、特别负责任”，柳传志也曾笑言“这个产品跟我名字有关，绍鹏你得小心了”。 而网友们对于高价购买褚橙、柳桃和潘苹果也有自己的见解。“消费者买的是水果，吃的是。”“褚橙，是一种境界。”“尝的都是呀！” 对于“名人+农产品”这种经销模式，潘石屹只是者。在此之前，一些中国商界颇有江湖地位的名人就已经在尝试这一模式，其中最有名的，莫过于曾经将云南玉溪卷烟厂打造成亚洲第一烟的“烟草大王”褚时健，在2011年推出以自己姓氏命名的褚橙；而在2013年，联想掌门人柳传志也在晚年投身农业推出了柳桃。去年11月中旬，褚时健的“励志橙”云冠冰糖橙与柳传志的“果”金艳猕猴桃同期成熟，双方联手推出“褚橙柳桃”组合装，被赞誉为“2013年分量最重的礼品”。 据了解，5公斤的“褚橙”网络售价在130元左右，3公斤的“柳桃”价格在170元左右，3公斤的“潘苹果”价格则高达88元，以上价格几乎比市场同类产品价格贵出1~2倍。信息时报记者了解到，同类的冰糖橙市场售价为7到12元每公斤；黄心猕猴桃价格为每公斤35到55元，苹果价格约为每公斤8到12元。但这并不影响消费者对上述水果的追捧，其中褚橙甚至在部分城市卖断货，经销商不得不限量销售。去年11月，“褚橙柳桃”组合装在淘宝聚划算进行全国首发，活动定名为“汇聚人生——传承励志”，其“褚橙柳桃”组合装内含2.5公斤“褚橙”和2.5公斤“佳沃金艳果”猕猴桃，售价为368元，预售当天就有超过300人购买。来自淘宝的数据还显示，在2013年11月11日当天，褚橙的预售量便已经超过了2012年全年的总销量，达到了200吨。由此足以看出，名人农产品虽然价格是同类产品的数倍，但仍然供不应求。（记者 徐岚）
|