本周期（4.5-4.11），抖音平台出现一个破亿品牌小米。元气森林因为“0糖”事件上热搜，在B站也引起了不小的关注。 CBNData消费站联合飞瓜推出「红榜单」之「品牌带货热度榜」，聚焦抖音、快手、小红书、B站4大平台，观察消费品牌在内容投放上的打法和带货效果，为品牌人提供详细的数据参考。 小米本周以超1亿的销售额登顶，领先第二名两倍。本周期内，小米直播193场，其中有8场来自其直播间。同时，销售额贡献最大的也是直播间。4月6日晚，小米“11周年雷军直播”带货1亿多元，据了解，这场直播也是雷军个人的第三次直播活动。根据飞瓜数据，这场直播观看人次超1600万，增粉近50万。 樊登读书是榜上的新面孔，在周期内的销售额为1477.9万。为其带货的主播里，贡献度排在前三的均为品牌号。樊登创始人樊登也加入了带货，直播1场带货210万，在所有主播中率最高。 除李子柒以外，其妙是唯一上榜的食品品牌。其妙99%的产品价格不超过50元，售价13.5元的威化饼干是爆款，7天内卖了1000多万。 本周期，美妆与兵妹妹在机房个护品牌在TOP 15中占11位。投放笔记最多的是欧莱雅。与欧莱雅合作的达人中仅1.6%为头部达人，初级达人和素人占比超过一半。 在榜中，唯一一个科技类品牌是一加科技，以31篇笔记、1.9万互动量排名第11。从笔记内容来看，多为旅行摄影教程，互动量最高的视频来自小红书头部红人“孟小琦和爷爷”，以拆礼物为主题，阅读量为7.62万。 从品类上看，食品饮料品牌强势霸榜，占6席。其中，元气森林以13.3万点赞量成为热度最高的食品品牌。在元气森林的相关视频中，央视新闻发布的“0卡0糖饮料”科普视频播放量较高。就在近日，元气森林因宣传“0蔗糖”向消费者道歉，此事还冲上了热搜，引发业内对于“0糖”食品的关注。 排名第一的飞利浦对比上周名次提升了445位，是榜单上跃升最快的品牌。在本周期内，与之相关的视频有10个，有8个都提到了网络动画作品《灵笼》。据了解，飞利浦与灵笼将推出礼盒，这些视频可能是为了给产品造势。播放量最高的视频来自一位动漫UP主“利利那TD25”，他将飞利浦剃须刀改装成了“机甲”模型，播放量破136万。 砍柴网尊重行业规范，任何转载皆标注作者和来源；砍柴网的原创文章，请转载时务必注章作者和来源：砍柴网，不尊重原创的行为将受到砍柴网的追责；转载或作者可能会经编辑修改或者补充，有可投诉至： 您想第一时间获取互联网领域的资讯和商业分析，请在微信号中搜索砍柴网或者ikanchai，或用微信扫描左边二维码，即可添加关注，从此和砍柴网建立直接联系。 砍柴网（创立于2013年，始终秉承观点独到、全面深入、有料有趣的旨，在科技与人文之间寻找商业新价值。
|